Lançamento de 'Felizência', primeira campanha da empresa com criação da Energy BBDO, acaba com o sofrimento de quem está lidando com obras 

Mais conhecido por suas canções de sofrência, um ritmo extremamente popular nos canteiros de obras pelo país, Tierry solta seu primeiro hit da felicidade em parceria com a Tigre. Com composição e produção da Energy BBDO, a música e o videoclipe “Felizência", protagonizados pelo cantor sertanejo, fazem parte da primeira campanha da marca criada pela agência. Com o conceito ‘Tudo certo. Tudo Tigre’, a multinacional brasileira, líder em soluções para construção civil, infraestrutura e cuidado com a água, quer ajudar a acabar com a sofrência e a dor de cabeça de quem está construindo ou reformando, e garantir a certeza de uma obra com tranquilidade.

Desde julho, Tierry dava indícios de que viria algo novo por aí, publicando diversos conteúdos em seu perfil. Além de soltar trechos da música, despertou a curiosidade dos seus seguidores com vídeos de coreografia ao lado de Manoel Gomes, dono do hit ‘Caneta Azul’. Alguns fãs-clube chegaram a cogitar, inclusive, que a canção era uma referência à uma nova fase do cantor, que está entre os atuais maiores artistas do país.

Com instrumentos feitos de tubos e conexões, e num cenário de obra, a ideia foi gerar um burburinho e interações a respeito do ‘novo momento de Tierry’. Confira o videoclipe de ‘Felizência’: Felizência Clipe Oficial | Tigre + Tierry

“Campanhas publicitárias com forte apelo e que ficam na cabeça dos consumidores são uma das marcas registradas da Tigre. Unimos cultura popular e tradição para levar nossa mensagem e reforçar nosso pioneirismo e liderança no mercado”, afirma Luís Filipe Fonseca, diretor executivo do Grupo Tigre.

No filme de 60’’, um grupo de profissionais de construção está em um ambiente de reforma quando o responsável pelo projeto indaga o empreiteiro se está “Tudo certo” com o andamento da obra. Em resposta, o profissional responde que sim. O dono da obra estranha, e repete a pergunta: “Tudo certo? Nada de infiltração, vazamento… Obra sem sofrência?”. O empreiteiro sorri e emenda: “Você não usou Tudo Tigre? Então é só Felizência”. Na sequência, o cenário da construção se transforma, e inicia-se o clipe de ‘Felizência’.

Assista ao filme: Felizência | Tigre - Tierry deu uma pausinha na sofrência?!

Para Alexandre Pagano, Diretor Executivo de Criação da Energy BBDO, a campanha traz uma extensa produção de branded content. “Para celebrar esse momento histórico para a marca, com o novo conceito ‘Tudo Certo. Tudo Tigre’, trouxemos um grande criador de hits de sofrência e inventamos um novo gênero musical para ele: a ‘Felizência’. Não se trata de um jingle. É uma música de fato, composta por nós em parceria com o Tierry e que embala toda a comunicação”.

Com veiculação em TV, mídia OOH e DOOH, internet e rádio, a campanha também se desdobrou em ações dentro das redes sociais, com karaokê e coreografias no TikTok, e pílulas nos perfis do Tierry e da Tigre. Além disso, a marca aproveitou os instrumentos e outros materiais desenvolvidos e utilizados no videoclipe para uma doação à Associação Fênix, entidade sem fins lucrativos que assiste mais de 500 famílias dos bairros Rio Comprido e Pagador de Andrade, ambos em Jacareí, além da sede em São José dos Campos, que está em reforma neste momento.

Ficha técnica

Agência: Energy BBDO

Anunciante: Tigre

Produto: Institucional T&C

Título: Felizência

Managing Director: Daniel Baena

Diretor executivo de criação: Alexandre Pagano

Diretor de criação: Romero Cavalcanti

Redator: Fernando Calvache

Diretor de arte: Thony Fernandes

Planejamento: Priscilla Ceruti, Renato Muller, Filipe Andrade, Aislan Felix e Ana Luiza Lucchetta

Atendimento: Pedro Führer, Marina Gouvêa, Aline Souza, Isabella Misko, Luisa Passos e Mayra Assunção.

Mídia:  Maurício Felício, Theodora Mello e Nathália Moreira

RTV: Ciça Piazza e Guto Lins

Aprovação cliente:  Luis Filipe Fonseca, Felipe Correa, Juliana Lima e Rodrigo Dimas.

Produtora: Surreal Hotel Arts

Direção: Carlão Busato

Direção 2a Unidade: Akassia Gonçalves (Kaká)

COO: Cris Chacon

Head de Produção Executiva: Milena Trindade

Produção Executiva: Ale Borzani

Head de Produção: Lu Martins

Direção Criativa: Bruno Cerqueira

Desenvolvimento Criativo: Luiz Michelalazzo, Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Victória Isabela da Silva e Sol Ômigra

Line Producer: Victoria Alarcon

Line Producer Jr: Matheus Monteiro

Assistente Executiva: Rafaella Gicsan

Coordenação Jr: Ana Alegretti

Assistentes de Coordenação: Bruna Brito, Beatriz Prado e Érica Martorano

Diretor de Fotografia: Fe Oliveira

Diretor de arte: Martin Garcia

Diretora de produção: Luciana Oppido

Assistentes de produção: Kika e Sara Serra

Assistentes de produção de Set: Rodrigo Anauate Ghattas

Assistente de Direção: Filipe Francisquini

2 Assistentes de Direção: Elis Manukian, Mayara Pinheiro Luccas e Oliver Antonio

Produtor de arte: Matheus Carvalho

Assistente de Direção de arte: Fernanda Cunha e Ana Medina

Produtora de Objetos: Tatiana Coelho

Produtores de Elenco: Diogo Ferreira e Leticia Botelho

Produtora de locação: Gabriela Salgado

Figurinista: Giovanna Moretto

Maquiadora: Fernanda Leite

Coreógrafa: Nayane Fernandes

Steadicam: Nicholas Zugaib

Fotógrafo Still: Luciano Cunha

Making of: Giulia Peveralli e Bruno Peveralli

Coordenador de Pós-Produção: Bruno Melo

Assistente de Coordenação de Pós: Cinthia De Vette

Assistente de Pós: Leandro Ferreira

Finalizador: Rafael Supliano

Finalização: Cris Arbex

Montagem: Jon Kadosa

Casa de pós-produção: Warriors

Correção de Cor: Bleach

Contratação do Talento: Peoplenbrands

Produtora Pós-produção: Warriors

Produção Executiva: Adriano Costa

Supervisão de set: Daniel Soci

Supervisão de efeitos: Daniel Soci e Filipe Ferrarezi

Produção de efeitos: Elton Felix

Assistente de produção: Andrey Bianchini

Edição online: Bruno Ferreti

Composição: Daniel Soci, Tamiris Tertuliano, Camila  "criacca" Triacca, Eduardo Pricinato

Motion design: Nilson Venâncio e Claudio Garcia

Supervisão de 3D: Bruno Wotroba

Generalista 3D: Renan "bardo" dos Passos

Simulação 3D: Renan "bardo" dos Passos

Luz, Shader e Render: Renan "bardo" dos Passos, Bruno Wotroba e Juan Melo

Produtora de Áudio: LOUD +

Direção Musical: Gustavo Garbato

Produção:  Rodrigo Scarcello, Felipe Kim, Fabio Smeili, Bernardo Massot, Hugo Mariutti, Pedro Montessanti, Yuri Chix, Rafael Kabelo e Mike Vlcek

Finalização: Eduardo Barbosa, Luca Fasano, Pedro Cortez, Ricardo Bertran e Rodrigo Tedesco.

Atendimento: Priscila Miranda, Lu Fernandes, e Karina Amabile.

Produção Executiva: Maia Feres

Coordenação: Rafael Silvestrini, Juliana Pontes, Izabel Sanches e Ana Peluzo

Cantor: Tierry

Ilustração e Animação: Zombie Studio

Diretor de criação: Daniel Salles

Atendimento e Producer: Stephanie Wang

Retocador: Sergio Filho

Fotógrafo: Nano Cunha

Produtora executiva foto: Nathalia Vernareccia

Assistentes fotografia: Guilherme Henning

Logger:  Lucas Cunha

Sobre o Grupo Tigre

Com uma história de 82 anos, a Tigre é uma multinacional brasileira com forte presença internacional, líder em soluções para construção civil e cuidado com a água. A empresa oferece um amplo portfólio de produtos que atende os mercados predial, infra, saneamento, de irrigação e industrial. Presente em cerca de 30 países, conta com 5 mil profissionais, 11 unidades de negócios no Brasil e 11 no exterior: Argentina, Bolívia, Chile, Colômbia, Estados Unidos, Paraguai, Peru e Uruguai. Além de tubos e conexões, fazem parte do Grupo: Azzo Torneiras ABS, Tigre Ferramentas para Pintura, Tigre-ADS (tubulações de PEAD para saneamento e drenagem), e TAE – Tigre Água e Efluentes (tratamento e reutilização da água).

-Edelman Brasil-

Tierry - Foto de Capa: Divulgação

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